Where we bring you information, news, and insights from Partners, Clients, and data scientists about
- Location marketing
- Retail Media
- POI
- Data Analysis

Have questions or like to be on the show drop us a mail: global@unerry.co.jp 

ご質問や番組への出演希望はこちらまでメールください: global@unerry.co.jp

Safegraph website: https://www.safegraph.com
Safegraph POI Data Documentation: https://docs.safegraph.com

Topics covered include:

• Jason's background and experience leading up to the location data industry.
• Anatomy of POI Data:
  • Simple definition of POI Data and its common business uses.
  • How Safegraph collects POI data globally.
  • Strategies for keeping POI data FRESH (Up-to-date).
  • Safegraph’s POI Verification process.
• Current changes and trends observed in the POI data industry.

Have questions or like to be on the show drop us a mail: global@unerry.co.jp 

Location Insights ポッドキャストへようこそ
このエピソードでは、Safegraph の CEO、Jason Richman とのインタビューを特集し、位置データと POI (Points of Interest) の魅力的な世界について語ります。

セーフグラフ Web サイト: https://www.safegraph.com
セーフグラフ POI データ ドキュメント: https://docs.safegraph.com

取り上げられるトピックは次のとおりです。 

• 位置データ業界に至るまでのジェイソンの経歴と経験。 
• POI データの構造:
•  POI データとその一般的なビジネス用途の簡単な定義。 
• セーフグラフが POI データをグローバルに収集する方法。 
• POI データを新鮮 (最新) に保つための戦略。 
• Safegraph の POI 検証プロセス。 
• POI データ業界で観察される現在の変化と傾向。

ご質問や番組への出演希望はこちらまでメールください: global@unerry.co.jp

ご質問や番組への出演希望はこちらまでメールください: global@unerry.co.jp

Host Ryan Imaizumi - Global Marketing, unerry Inc
Note: the audio for this episode is created by handcrafted transcription from the original Japanese conversation and voiced with AI audio.

Have questions or like to be on the show drop us a mail: global@unerry.co.jp

In this episode of the Location Insights Podcast, Ryan Imaizumi (unerry) sits down with Takeshi Yamamoto, founder of Macagua, to unpack how foot traffic / human movement data is being used for location marketing—from audience profiling and ad targeting to store strategy, real estate, and even finance. We also explore why adoption has differed between global markets and Japan.

What “foot traffic data” really is, and how it’s collected and organized at scale.

Topics covered include:

• How brands use real-world movement patterns to improve targeting, efficiency, and measurement
• Why combining online behavioral data + offline movement data can strengthen customer understanding
• Global examples: Australia (publisher use cases) and France/Paris (shift from paper flyers to digital targeting)
• Non-marketing use cases: store openings/closures, retail & real estate strategy, alternative data in finance
• Where AI may help next: moving from “insights” to actionable recommendations

MappedIn website: https://www.mappedin.com

In this episode we sit down with Michael Pasket from Mappedin to unpack what “indoor mapping” really means—beyond just wayfinding. 

• How indoor navigation differs from outdoor maps (and why indoor is harder)
• What “blue dot” technology is
• Technologies that enable indoor positioning, from beacons to sensor fusion
• How to keep venue and store data fresh over time
• Who should own and manage updates (property owners vs. others)
• Why AI-driven consumer expectations are pushing venues to deliver richer, more accurate digital experiences

Have questions or like to be on the show drop us a mail: global@unerry.co.jp 

MappedIn 公式サイト: https://www.mappedin.com
今回のエピソードでは、MappedinのMichael Pasket氏を迎え、「インドアマッピング（屋内地図）」が単なるナビゲーションを超えて何を意味するのかを深掘りします。
今回のトークテーマ：

• 屋内ナビと屋外マップの違い：なぜ屋内の地図化は難しいのか？
• 「ブルードット（青い点）」テクノロジーとは何か
• 屋内測位を実現する技術：ビーコンからセンサーフュージョンまで
• 鮮度の高いデータを維持する方法：施設や店舗の情報をどう更新し続けるか
• 運用管理のあり方：更新作業は誰が担うべきか（物件オーナーか、それとも他者か）
• AIによる期待値の変化：よりリッチで正確なデジタル体験が求められる理由

Michael氏が語る「屋内地図の未来」をぜひお楽しみください。

Veraset website: https://www.veraset.com
Veraset LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/veraset

In this episode I speak with Pete Mickartz of Veraset about the launch of Orchestrator. In our conversation we cover: 

• How the Orchestrator platform turns complex location data into fast, usable insights 
• Audience building, foot traffic analysis, and future ad tech integrations 
• We explore how self-serve SaaS location intelligence is making movement data more accessible for businesses 
• We also touch on privacy-centric data practices and the future of location-driven audience activation

Have questions or like to be on the show drop us a mail: global@unerry.co.jp 

ホスト：
Kevin（株式会社unerry グローバルマーケティングマネージャー）
[注: このエピソードの音声は、オリジナルの英語の書き起こしからの AI 音声で作成されています。]

Veraset 公式サイト: https://www.veraset.com/

今回のエピソードでは、ベラセット社のPete Mickartz氏を迎え、同社がローンチしたばかりの「Orchestrator（オーケストレーター）」について深掘りします。これは、ロケーションデータの「民主化」を実現し、データサイエンティスト不在でも誰もが迅速にデータの価値を得られるように設計された「セルフサービス型のインテリジェンス・プラットフォーム」です。

今回のトークテーマ：
    Orchestratorの概要と目的: 膨大なロケーションデータセットを扱うための技術的な障壁を取り払い、データの民主化を実現するセルフサービス型プラットフォーム。
    Orchestratorの主な特徴: 特定のPOI（地点）やブランドを起点としたデータ分析、オーディエンスの構築、ワークフローの自動化を数分で行うことが可能。

    Orchestratorのユースケース: アドテク分野での動的なロケーション・オーディエンス構築、屋外広告（OOH）の効果測定、商業不動産や自治体の出店戦略など、SMB（中小規模ビジネス）への活用拡大。
    競争優位性: 米国で2億台以上、グローバルで7〜8億台のデバイスから生成される、膨大なログに基づいた「データの粒度」。
    今後の展望: Orchestratorをデジタルメディア・エコシステム全体における「オーケストレーションと実行のレイヤー」へと進化させる計画。

Pete氏が語る「ロケーションデータの民主化」と新しいプラットフォームの可能性をぜひお楽しみください。

このエピソードに関する詳細情報やデモのリクエストは、Verasetの公式ウェブサイトまたはLinkedInをご覧ください。

GumGum Japan: https://ja.gumgum.com
GumGum US: https://gumgum.com

In this episode I speak with Kenzo Selby of GumGum Japan. 
Topics Covered:

• From Contextual Targeting to Mindset Marketing
  Kenzo explains how GumGum has expanded beyond keyword-based contextual advertising to include signals such as article topics, images, video, sentiment, timing, attention, and user mindset. 
• Measuring Online Advertising’s Offline Impact
  The conversation highlights how unerry’s visitation analysis helped GumGum show that digital ads can drive measurable store visits, creating a clearer link between media campaigns and real-world outcomes. 
• Shabu-Yo Campaign Result Case
   Then our discussion explores the joint GumGum and unerry campaign for Shabu-Yo, including how rich creative, food-related context, value messaging, and location data contributed to strong customer acquisition performance. 
• Japan’s Strong Offline Retail Culture
  Kenzo shares how Japan’s high-quality retail and restaurant experiences make foot traffic measurement especially important compared with more digital-first markets. 
• Beyond Simple Geofencing
  Our conversation looks at how movement intelligence can help brands understand how far people are willing to travel for the right retail experience, rather than limiting campaigns to narrow geographic boundaries. 
• The Future of Outcome-Based Media Planning
  We discuss the potential for location data, POS data, and third-party measurement to support more outcome-driven advertising models tied to visits, sales, and customer journeys.

Like to be a guest on the show or have questions drop us a mail: global@unerry.co.jp 

ゲスト：Kenzo Selby（GumGum Japan株式会社 マネージングディレクター）
ホスト：Kevin（株式会社unerry グローバルマーケティングマネージャー）

[注：本エピソードの音声は、英語版の書き起こしをもとに生成したAI音声を使用しています。]

GumGum Japan: https://ja.gumgum.com
GumGum US: https://gumgum.com

今回の「Location Insights Podcast」では、株式会社unerry グローバルマーケティングマネージャーのKevinが、GumGum Japan株式会社 マネージングディレクターのセルビー健三氏をゲストに迎え、オープンウェブ広告の進化、GumGumが掲げる「マインドセット」という新たな考え方、そしてすかいらーくホールディングス「しゃぶ葉」様で実施した広告施策における、unerryの来店計測活用事例について伺いました。

日本とオーストラリアで育ったセルビー氏は、広告業界に入る前はオーストラリアで会計士としてキャリアをスタート。事業再生や税務領域に携わる中で、ビジネスの本質を学んだ経験が、現在の視点にもつながっていると語ります。

GumGumは、コンテンツの文脈を捉えるコンテクスチュアル広告を強みに、近年では「マインドセット・カンパニー」として、生活者がその瞬間にどのような気分・関心・状態でコンテンツに接しているのかを読み解くアプローチへと進化しています。

本エピソードでは、スクロール速度、アテンション、感情、時間帯など、さまざまなシグナルを掛け合わせることで、広告がより自然に受け入れられるタイミングをどのように捉えていくのかについてお話しいただきました。

また、番組内では、すかいらーくホールディングス「しゃぶ葉」様で実施した広告施策についても紹介しています。

これまで、オープンウェブ広告は認知形成に強い一方で、実店舗への来店や売上への貢献を可視化しにくいという課題がありました。今回の取り組みでは、unerryの来店計測データを活用することで、SNS広告やローカルクーポン媒体とも同じ基準で比較できる検証を実施。結果として、GumGumの広告配信が実際の来店促進に寄与していることが確認されました。

特に印象的だったのは、「グルメ」や「外食」といった直接的な文脈だけでなく、「節約」や「家計管理」に関するコンテンツでも高い反応が見られた点です。

物価上昇が続く中、“家族でお得に外食したい”という生活者のマインドセットと、しゃぶ葉が持つ「コストパフォーマンス」や「満足感」という価値が重なったことが、成果につながった可能性が見えてきました。

後半では、ロケーションマーケティングの今後についても議論しました。

店舗周辺に広告を配信するだけではなく、人が「なぜその場所へ行くのか」「どのような価値を求めて移動しているのか」を理解すること。そして、インプレッションやクリックにとどまらず、来店や売上、さらには増分売上（インクリメンタルセールス）といった実際のビジネス成果につなげていくことの重要性について語っています。

オンライン上の広告接触は、オフラインの行動をどこまで動かせるのか。

ブランドマーケティング、リテール、ロケーションデータ活用に関わる方にとって、多くの示唆が詰まったエピソードです。

「unerry様の計測を共通の指標として活用できたことで、各媒体を同じ基準で比較・検証できたのが非常に大きかったですね。オンライン上の広告接触が、実際の来店行動につながっていることをデータで確認できたのは、とても意義のある結果だったと思います。」
―― セルビー健三

ご質問や番組への出演希望はこちらまでメールください：
global@unerry.co.jp

DigitalEnvoy: https://www.digitalenvoy.com
Outlogic: https://outlogic.io

Have feedback or like to be a guest on the show drop us a mail: global@unerry.co.jp 

In this episode I speak with Josh Anton about his entrepreneurial career and experience growing a startup, to extreme business challenges, leading sale of his company.

• An accidental start in location data: A college safety app called Drunk Mode grew to nearly two million users and unexpectedly launched Josh Anton’s career in location data.
• A failed SDK partnership sparked a new company: Poor experience as a client pushed the team to build its own location technology, laying the groundwork for X-Mode.
• Publishers powered the growth: X-Mode scaled by giving app developers a stronger way to monetize their apps without compromising technical performance.
• Hypergrowth came with hard lessons: Expanding from a small startup to more than 50 employees exposed the need for experienced leaders, tighter processes, and faster decision-making.
• The company nearly collapsed overnight: Platform restrictions, public controversy, lost investment, and mounting financial pressure put X-Mode’s future at risk.
• Relationships became the lifeline: Loyal employees, committed publishers, and a resilient technical team helped preserve the business through its toughest period.
• Digital Envoy becomes parent company: The acquisition gave X-Mode’s technology, team, and publisher network a path forward within a broader data-intelligence company.
• Privacy is reshaping the industry: Josh sees the future in explicit consent, first-party relationships, stronger regulation, and analytics that avoid moving precise location data.

Have questions or like to be a guest on the show? Drop us a mail: global@unerry.co.jp